O mercado de apostas esportivas projeta movimentar mais de US$ 50 bilhões — cerca de R$ 251 bilhões — durante a Copa do Mundo de 2026, superando com folga os números registrados no torneio do Catar em 2022.
A ampliação da competição de 32 para 48 seleções é apontada como principal motor desse crescimento, segundo especialistas do setor. Para David Stevens, diretor da casa de apostas Coral, o torneio deve se tornar o maior evento de apostas da história.
Os jogos serão disputados nos Estados Unidos, no Canadá e no México.
Apostas personalizadas no centro do crescimento
Além do volume maior de partidas, especialistas identificam uma mudança estrutural no comportamento dos apostadores. O interesse, que antes se concentrava nos resultados das partidas, passou a incorporar o desempenho individual dos jogadores — tendência que deve se intensificar na Copa de 2026.
Darren Small, vice-presidente da empresa de tecnologia esportiva Sportradar, destaca o crescimento das chamadas bet builders — modalidade que permite combinar múltiplas previsões em um único bilhete. Entre os mercados mais procurados estão número de gols, assistências, passes, desarmes, escanteios e até o pé utilizado para marcar.
“Os clientes criam suas próprias narrativas para os jogos, combinando diversos acontecimentos em uma única aposta”, afirmou Small. Esse perfil tem atraído sobretudo apostadores mais jovens, em busca de experiências mais dinâmicas e personalizadas.
Favoritas e artilheiros: quem lidera as apostas?
No campo das seleções, Argentina e França lideram as preferências globais, com a Inglaterra logo atrás — alimentada pela expectativa de encerrar mais de seis décadas sem conquistar o título mundial.
Entre os jogadores, Kylian Mbappé, da França, e Erling Haaland, da Noruega, figuram entre os principais candidatos ao posto de artilheiro. Uma curiosidade do mercado é o nome do neozelandês Ben Waine: sem ser a principal estrela de sua seleção, o atacante aparece entre os dez mais apostados para goleador — movimentação considerada incomum pelos especialistas.
A Copa 2026 já movimenta cifras recordes muito antes do apito inicial. Procuradores de Nova York e Nova Jersey abriram investigação formal contra a Fifa por preços abusivos de ingressos — um termômetro do apetite comercial sem precedentes em torno do torneio.
Fuso horário e apostadores sul-americanos entram no cálculo
A realização dos jogos em três países da América do Norte traz desafios logísticos para as casas de apostas: partidas disputadas na Costa Oeste americana devem ocorrer em horários pouco favoráveis para o público europeu, historicamente o maior mercado do setor.
A expectativa é de que o forte interesse dos apostadores da América do Sul, especialmente brasileiros e argentinos, compense parte dessa desvantagem. O público latino-americano tem ganhado espaço crescente nas plataformas de apostas online.
No que diz respeito ao país-sede principal, o mercado demonstra pouco otimismo com uma eventual conquista dos Estados Unidos. Ainda assim, Small admitiu em tom de brincadeira que, caso a equipe americana surpreenda e levante a taça, as apostas sobre a presença do presidente Donald Trump nas comemorações provavelmente ganhariam destaque imediato.