A Meta anunciou na quarta-feira (27) versões pagas do WhatsApp, Instagram e Facebook com recursos exclusivos para assinantes. Os planos surgem como parte de uma estratégia de diversificação de receita, enquanto a empresa enfrenta pressão crescente dos investidores pelos bilionários gastos em inteligência artificial.
O WhatsApp Plus custará US$ 2,99 por mês — cerca de R$ 15. Já o Instagram Plus e o Facebook Plus terão preço de US$ 3,99 mensais cada, equivalente a R$ 20. A disponibilidade por país ainda não foi divulgada.
O que muda para quem assinar
A versão paga do WhatsApp será voltada à personalização: figurinhas premium, toques customizados e temas visuais para o aplicativo. No Instagram Plus e no Facebook Plus, os assinantes terão acesso a análises mais detalhadas, estatísticas sobre visualizações de stories, maior alcance de público e opções extras de personalização de perfil.
O anúncio foi feito por Naomi Gleit, diretora de produtos da Meta. Segundo ela, a empresa está liberando as versões pagas como forma de entregar melhorias nos recursos que os usuários mais valorizam. Gleit também adiantou que há novos planos em desenvolvimento para empresas e criadores de conteúdo, além de produtos ligados à inteligência artificial.
Precedente europeu
A iniciativa tem antecedentes dentro da própria Meta. Em 2023, a empresa lançou na Europa versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram como resposta direta à legislação da União Europeia sobre proteção de dados. Agora, a expansão para outros mercados sinaliza uma mudança de postura estratégica — não apenas uma adaptação regulatória.
Por trás do movimento há uma pressão concreta de investidores. A Meta projetou gastos com inteligência artificial — especialmente na construção de data centers — entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões, o equivalente a R$ 630 bilhões a R$ 730 bilhões. Diversificar as fontes de receita, hoje dominadas pela publicidade, é uma resposta direta a esse cenário.
A aposta em assinaturas coloca a Meta em um caminho já trilhado por concorrentes. O modelo freemium — em que a versão gratuita convive com uma versão paga aprimorada — tem ganhado espaço entre plataformas de comunicação e redes sociais ao redor do mundo.
Ainda há incertezas importantes: os países onde os planos estarão disponíveis não foram divulgados. O mercado brasileiro, com dezenas de milhões de usuários ativos no WhatsApp, aguarda confirmação sobre data de lançamento e preços locais. A pressão por monetização direta tende a intensificar o debate sobre o modelo de negócios das grandes plataformas digitais.