O Brasil ganhou milhões de novos compradores de livros no ano passado — e a faixa etária que mais cresceu foi a de jovens entre 18 e 34 anos, segundo dados da Câmara Brasileira do Livro.
O motor desse movimento está nas redes sociais. Fenômenos como o BookTok e perfis literários estão transformando livros em conteúdo viral e atraindo uma geração que, até pouco tempo, era vista como avessa à leitura.
Das redes sociais para as prateleiras
A influência dos criadores de conteúdo literário vai além de simples recomendações. Para Beatriz Paludetto, que produz conteúdo sobre livros na internet, a chave está na identificação: “Você encontra pessoas que leem um livro que, aparentemente, não te chamaria atenção. Mas alguém que parece que poderia ser seu amigo fala: ‘Nossa, que legal esse livro. Ele mexeu comigo’. Eu acho que traz essa proximidade e ajuda as pessoas mais novas a encontrarem uma identificação, para encontrar o conforto na literatura também”.
Esse efeito de comunidade está impulsionando também o acesso digital. A biblioteca pública MEC Livros, recém-lançada pelo Ministério da Educação, registrou mais de 122 mil empréstimos gratuitos em apenas uma semana — e rapidamente virou assunto nas redes. A adesão não surpreende: a plataforma já anunciou expansão para 25 mil títulos digitais, reflexo direto do apetite crescente por leitura no país.
Físico x digital: uma convivência, não uma disputa
Apesar do avanço das plataformas digitais, os brasileiros ainda compram mais livros físicos do que e-books. O dado, da pesquisa Panorama do Consumo de Livros, revela uma nuance importante: a maioria das compras acontece pela internet, mas o produto entregue continua sendo, na maior parte dos casos, o livro de papel.
Livrarias físicas, por sua vez, vêm apostando na experiência como diferencial. Luciana Gil, livreira e sócia da Bibla, conta que o espaço foi pensado com atenção sensorial: “Desde essa luz gostosa, uma música baixinha, um cheiro de café, uma poltrona, um tapete… tudo isso forma mais do que um espaço: é um lugar de encontro. Nesse mundo tão virtual, o que é palpável, o que a gente consegue sentir, isso não tem como tirar da conta”.
Leitura como experiência coletiva
O que une o leitor que compra online, frequenta livraria e compartilha resenhas no TikTok é o senso de pertencimento. A leitura, historicamente solitária, ganhou uma dimensão social que antes era restrita a clubes do livro ou rodas de conversa.
“Para as pessoas é muito mais fácil encontrarem fandoms de livros com os quais se conectam”, observa Beatriz Paludetto. “Muitas pessoas que leem criam conteúdo também na internet, por lazer e por diversão mesmo. Essa questão de se aproximar de outros leitores realmente faz a leitura ser menos solitária”.
A nova geração, portanto, não escolheu entre o digital e o físico — construiu uma relação com a leitura que transita entre os dois mundos com naturalidade. Mais compartilhada, mais acessível e fortemente moldada pela cultura das redes, essa forma de consumir literatura pode representar uma virada duradoura no hábito de leitura dos brasileiros.